2014.06.25 关键词：机关文化 标志设计 企业形象 品牌设计 空间设计 导视系统
- 画册是一种精神产品，更是文化产品，其使用价值是先于审美价值的，并且画册的功能性与艺术性具有高度的统一性。能否做到艺术性与功能性的完美统一，是设计师观念的体现。凡是优秀的画册设计作品，其艺术性必然闪耀出光辉，因为在艺术性之中必然融合了功能的意义。只有艺术性与功能性的完美结合，才能创造出画册的艺术价值。
1．艺术性：画册属于艺术的范畴，其性质决定了画册封面的文化性和艺术性。虽然画册作为精神商品也卷入了市场经济的漩涡，利用封面做广告招徕征订，的确发挥了一定的作用，但绝不等同干一股商品的包装那样随着商品的使用价值的启动而完成和废弃。市场经济中画册艺术已经从以前简单的封面设计过渡到现在的封面、环衬、扉页、序言、目录，正文等画册整体设计，以二元化的平面思维发展到一种三维立体的构造学的设计思路。我国先秦思想家苟子说：“君子知夫不垒不粹之不足以为美也。”（《苟子-劝学篇》）极为强调美的整体性。“子谓《韶》：尽美矣，又尽善也。”孔子“尽善尽美”的审美理想，“尽”字也表达了“全部”、“整体”的含义。任何一本精美的书都有共性整体性。西方美学家说过“一个物体的视觉概念，是从多个角度进行观察后的总印象。”整体美这一要素贯穿干各局部之间，游离于表里之外，显现干人们的主体视觉经验中。
画册的艺术性，是一个多侧面、多层次、多因素、立体的、动态的系统工程•画册艺术美感，具有多元的、丰富的复合性要素。体现在设计师将情感注入画册的各个部分，给人们以美的享受•体现在设计师对画册内容的理解，通过艺术的表达方式，与读者的心灵产生碰撞，引起读者对画册及其内容产生美好的联想。当读者阅读一本画册时，在接受文字或图片所传递的信息的同时，也在享受着画册所营造的艺术氛围。
2．功能性：画册的功能分为两个方面：一是实用功能，二是审美功能。实用功能是画册的基本功能，而审美功能涉及的是画册艺术性作用。画册具有承载书稿内容的功能，有利于阅读和引导的功能，对画册的识别功能；促进购买的功能；对画册的保护功能。
画册设计是营造外在画册造型的物性构想和对内在信息传递的理性思考的综合学问，是设计师对书的内容准确地领悟和理解后，经过周密的构思、精心的策划和印刷工艺的运筹等过程。画册设计不仅仅是一种设计，它应从书中挖掘传播的信息，运用理性化有序的设计规则，表达出全书的内涵要素。即画册的形态、严谨的文字排列、准确的图像选择、有规则的版面构成、有动感的视觉旋律、完美的色彩搭配、纸材应用和印刷工艺的准确性，寻找与画册内文相关的文化元素，从视觉表达上展现书的内容，启示读者产生联想，达到画册设计与信息阅读功能的完美结合。
随着人们物质文化和生活水平的提高，画册设计的观念也发生了巨大变化，这种变化的表现形式体现在材料与印刷工艺上。目前，我国印刷、装订工艺的不断提高，使许多画册在精致和豪华上达到了一定的高度。烫金压膜屡见不鲜，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面、用红木做函套等花样百出，画册设计插入精美的设计插图等，各具风格的设计层出不穷。精美的画册可以增加画册的附加值，画册艺术本身也可以成为图书市场的卖点。
一本书的画册设计是否成功，不仅要依赖有才华的设计师，还要依赖有眼力的好编辑。画册设计需要文编和美编的配合，这样才能使画册的内容和形式完美结合。文字编辑作为选题的策划者、文稿的审读加工者，也应是图书画册形式的参与者和设计方案的支持者。如果没有沟通或沟通太少，很容易造成设计观念上的脱节，使设计创意夭折，造成庸俗的设计作品在市场上出现。同时，画册设计师在设计之前，应该了解和研究该书的内容、阅读群体、印刷工艺和价格定位，了解读者的所思，所想、所求。并且要研究市场，研究图书画册风格的流行趋势，研究图书上架后的效果等。根据书的这些需要去进行整体性、全方位的设计，才能达到出版的目的。
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